計算機研究團隊

　　新年辭舊迎新，辭舊絕非舍棄，而是承載與道別，沉淀下來而成為新愿景、新生活的內核。

　　咖啡與服飾：三線小城的品質消費

　　返鄉向來是有兩個慣例的，一是陪母親大人喝咖啡，二是添置新衣。春節更是如此，林林總總藏在舊城小巷中的咖啡館與服飾店，映射著江海小城的消費新風。

　　一、咖啡

　　家鄉南通的咖啡文化近年來愈發盛行。新開的咖啡館如雨后春筍，選址往往在老城區的小巷子中，將小城的歷史積淀與咖啡完美融合，粗略估計如今平均每條街都有2-3家咖啡店。即便如此，節假日的咖啡館依舊人滿為患，熱愛咖啡的年輕人往往只能拎把椅子圍坐在門口品嘗，久而久之也成為獨特的風景。據界面新聞報道，2014年Manner創始人離開南通，認為老家的咖啡受眾有限。想必十年前的他一定未曾料想到家鄉如今的咖啡盛況吧

　　值得一提的是，Manner開了1200家店，竟無一家在故鄉。據Manner公眾號，截至11月30日，Manner全國已開了1200家門店，遍布全國一線城市及17個省份，合計53個城市。12月31日，公眾號中更是定下24年2000家店的目標?？上У氖?，作為Manner家鄉的南通至今為止仍未開一店，希望龍年的2000家店中有故鄉店吧。

圖：小巷中的咖啡館與門外的年輕人

　　資料來源：自主拍攝，申萬宏源研究

　　“走，新開了一家河邊的咖啡店，陪我去品鑒一下?！?/p>

　　返鄉假期的午后，母親必是要拉著我去“品咖”的，哪里開了新店，每家店特色如何，甚至各個咖啡師的手法風格，母親是門兒清，每次讓不常歸鄉的我直呼內行。

　　在家鄉，咖啡文化絕非年輕人的專屬，受眾群體在年齡段中持續向上滲透。母親所代表的中年婦女群體是典型。小城生活閑暇，40-60歲的女性工作已不甚繁忙，兒女或是已讀至大學，或是在外打拼，子女教育問題的負擔也逐步減輕，正是享受品質生活的好時光。

　　母親平日因為咖啡結識了一眾年齡相近的咖友，品咖這件事是無需陪同的，主要還是借著咖啡，問問工作和生活。受益于短視頻在下沉市場、高年齡段的滲透，母親問起工作能旁征博引，結合金融市場形勢、科技新興動態提問，前些日子甚至讓我幫忙用AI制定一下飲食計劃。

　　家鄉南通以勤勉刻苦的奮斗文化著稱全國，因此往往咖啡聊天的最后以叮囑認真工作、注意身體作為結束。今年或許是因為步入大齡青年階段，竟然開始旁敲側擊問起感情問題。我果斷掏出了手機，開始顧左右而言他，

　　“忽然想起來訊飛星火剛剛發布了語音交互功能，小程序就能用，可以問問他咖啡豆的產地和風味……”

圖：家鄉咖啡館龍年拉花

　　資料來源：自主拍攝，申萬宏源研究

　　二、服飾?????????????????????????????????

　　返鄉的第二件事是添置新衣。不是魔都買不起，是家鄉更有性價比。

　　南通紡織產業發達，服裝價格較一線城市低不少，但品質絲毫不弱，有新興的國產品牌，也有不少服飾是外貿原單。記得幾年前，由于品類選擇有限，款式偏向老土，本地潮人們甚至需要趕赴臨近的上海買衣服。隨著南通商業的發展，一線奢侈品牌的逐步滲透，國產品牌加速興起，如今越來越多的人選擇本地購買。

　　新興的媒介和渠道也喚醒了老城紡織服裝傳統產業。近兩年南通的直播電商越發火熱，在上海都時常能刷到來自家鄉的服裝直播間，上海乃至全國各地的消費者被高品質、低價格的服裝及家紡所吸引，直播間實時在線人數往往在5000至1萬。據浪潮新消費，截至2023年8月，南通抖音電商商家數超過1萬家，是去年同期的3倍，銷量超過2.4億件，同比增長超60%。

　　“23年的銷售額翻了3倍，24年即將開一家200平米的大店，下半年的下一家店打算開在首爾了?！背Ｈサ囊患曳b店老板吐了口煙圈，不無自豪的和我說著龍年的規劃與藍圖。

　　老板是個五十多歲的潮大叔，二十多年前外貿店起家，沒有什么風云際會的傳奇故事，憑借多年的勤懇與踏實，鍛煉了超強的選品眼光，款式能否成為爆款，只需一掌眼往往就能斷定。超高的性價比以及服務，也積累下熟客的口碑。

　　兩年多前初識老板的時候，他僅僅開著一家外觀陳舊的小店，但令我印象深刻的有兩點，一是小店雖看著老舊，但其內服飾都是最新的流行風格。一些特別的款式，即使在上海這樣的潮流都市也不易尋到。二是性價比，服裝用料極好，但結賬時老板直接對比淘寶同款，價格甚至更低！研究過直播電商產業，當時我就判斷這樣的寶藏店鋪完美符合直播供應鏈的特征，在勸說老板進軍直播電商的過程中，一來二去也便相熟。

　　新的渠道代表著全新的機會，但內核終究是過去長期積累所形成的底蘊。從二十年堅守老舊小店到向海外進行潮流文化輸出，所依靠的無非是誠信、勤奮、鉆研的底色。

圖：服飾店老板與店鋪變遷

　　資料來源：自主拍攝，申萬宏源研究

　　相聚：初心未改與游必有方

　　春節返鄉總離不開相聚，今年難得有組織一場高中同學聚會。因為大學在海外讀書，許多同學已是十年未見，但再次相見，熟悉的臉龐拉扯著記憶涌上心頭，倒也沒有太多生疏。

　　接近三十而立的同學們尚未沾染中年油膩，反倒是少年氣依舊，談吐中亦夾雜些許書生意氣。聊下來才發現不少同學選擇了讀博這條路，我工作已是四年，讀博的小伙伴們仍在學海求索，兩條路并無高下之分，但仍不禁感慨科研之路艱辛。關系最鐵的兄弟目前在全球頂尖的科研機構馬普所研究量子物理，尚且會擔憂前路未卜。國內讀博的小伙伴們也被發論文、就業、研究方向等問題困擾?？萍际侨祟愡M步的道路，人工智能革命到來之際，相信未來科研之路會更加光明。

　　整個聚會下來，我發現有兩個點比較有意思。一是接近二十人的同學聚會，目前竟無一人結婚?；蛟S樣本量較少，但就我身邊的同齡人而言，相對于古語常言的成家立業，立業成家是更為普遍的現狀。二是初心未改，南通是教育大市，很早就開始素質教育，德智體美勞全面發展，對于學生的人生規劃也開始較早。高考前同學們都需要寫一段對未來的愿景和期許，如今看來方向上竟是相差不大?；蛟S行路有遠近，但保持初心，堅定前行，方得始終。

　　“父母在，不遠游”是《論語》中常被引用的一句話，但常被忽略的是下半句“游必有方”。春節返鄉略有些許難過的相聚是見爺爺。這次見面這個年過九旬的老人竟是不記得我的名字了。以往每次見，老人總是拉著我囑咐“要創新！”，并講述幾十年前在生產建設工作中的經驗。經歷過落后就要挨打的時期，創新成為老一輩人銘記的刻印。

　　今日是初五財神日，喝一杯家鄉的咖啡，迎新、迎財神！再次祝愿各位龍年快樂！

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責任編輯：楊賜